Исследование Tinkoff Data: индекс Деда Мороза вырос на 23% за год

Ежегодно аналитический проект Tinkoff Data проводит расчет индекса Деда Мороза. Индекс Деда Мороза отражает, как изменяются цены в сфере развлечений год к году.

В этом году проект также представил «паттерн» поведения россиян в предновогодние и новогодние дни на основе транзакций более 38 млн клиентов Тинькофф: как закупаются алкоголем и продуктами, как растет интерес к деликатесам и сколько тратят на такси и рестораны россияне в новогоднюю ночь и праздники.

Основные выводы

• Индекс Деда Мороза в 2023 году вырастет на 23% по сравнению с прошлым годом и достигнет 2594 ₽.
• В декабре 2024 года по прогнозу индекс составит уже 2892 ₽.
• Самый высокий индекс Деда Мороза в городах-миллионниках традиционно в Москве (3487 ₽), а лидером по приросту показателя стал Краснодар, где индекс вырос на 40% до 2955 ₽.
• В канун Нового года кратно растут продажи «новогодних» товаров и деликатесов: в 2022 году доля трат на игристое вино перед Новым годом составила 10% от годовых расходов на напиток, а черной и красной икры — 25% и 21% соответственно. 
• На черную икру траты 30 и 31 декабря вырастают в 22 раза в сравнении со среднедневными тратами на этот продукт. На красную икру — в 17 раз, на игристое — в 10 раз, а на мандарины — в 9 раз. 
• Средние чеки в предновогодние дни в «праздничных категориях» в 1,2—2,2 раза больше, чем в среднем по году.
• На протяжении последних четырех лет в категориях «Алкомаркеты», «Супермаркеты» и «Такси» средний чек в новогодние дни достигает абсолютного максимума в сравнении со средними показателями по году.
• Алкоголем россияне для празднования Нового года закупаются в последний момент: 31 декабря транзакций в этой категории «Алкомаркеты» на 15% больше, чем 30 декабря, а пик покупок приходится на период с 17 до 18 часов.

Индекс Деда Мороза вырос на 23% в 2023 году

В декабре 2023 года заказать новогоднее поздравление Деда Мороза и Снегурочки обойдется россиянам в среднем в 2594 ₽. За год средняя стоимость выросла на 23%.

AI-сервис для аналитики и прогнозирования ETNA прогнозирует, что в декабре 2024 года в канун Нового года — 2025 индекс вырастет на 11% и составит 2892 ₽.

В основу расчета индекса легли данные из открытых источников и сайтов объявлений «Авито» и «Юла». Аналитики изучили более 2 тысяч объявлений, которые предлагают услуги поздравлений аниматоров перед новогодними праздниками.

За последние 6 лет индекс вырос в 2,5 раза. Как и в прошлом году, россияне будут отмечать праздник в кругу семьи и близких: 77% опрошенных заявили о планах встретить Новый год дома. Это создает спрос на услуги аниматоров, что влечет рост индекса Деда Мороза. 

Самый высокий индекс Деда Мороза в городах-миллионниках традиционно в Москве: за год он вырос на 24% и составил 3487 ₽. Лидером по приросту индекса стал Краснодар: за год индекс вырос на 40% с 2108 до 2955 ₽.

В топ городов, в которых дороже всего будет заказать поздравление Деда Мороза, также вошли Красноярск (2895 ₽), Ростов-на-Дону (2841 ₽) и Екатеринбург (2834 ₽). Дешевле всего услуги поздравления обойдутся жителями Волгограда: средняя стоимость поздравления — 1684 ₽.

Подробные данные по всем городам с населением более миллиона человек можно посмотреть в таблице.

Средние чеки в предновогодние дни в 1,2—2,2 раза больше, чем за весь год 

Встреча Нового года дома не обходится без праздничного стола, продукты к которому россияне покупают в течение предновогодней недели. Последние закупки в супермаркетах россияне совершают 30 и 31 декабря, причем спрос в эти дни практически одинаковый, количество покупок 30 декабря лишь на 3% выше, чем 31 декабря. А вот время закупок разнится: 31 декабря 2022 года пик приходился на 14—15 часов, а 30 декабря — на 17—18 часов.

30 декабря в категории «Супермаркеты» наблюдается самый высокий средний чек в сравнении с остальным годом — в 2022 году он достиг 823 ₽, тогда как средний чек за 2022 год составлял 498 ₽. AI-сервис для аналитики и прогнозирования ETNA прогнозирует, что в 2023 году средний чек 30 декабря вырастет до 848 ₽.

Аналитики выбрали пять «популярных» категорий, в которых традиционно россияне активно тратят деньги в канун Нового года и на зимних праздниках: «Алкомаркеты», «Детские товары», «Общепит», «Супермаркеты» и «Такси». Средние чеки в этих категориях 30, 31 декабря и 1 января в 1,2—2,2 раза выше, чем средние чеки за 2022 год. 

На протяжении последних четырех лет в категориях «Алкомаркеты», «Супермаркеты» и «Такси» средний чек в новогодние дни достигает абсолютного максимума в сравнении со средними показателями по году. Причем для каждой категории наблюдается свой пик в период праздников. Например, в супермаркетах пиковый день закупок приходится на 30 декабря, когда россияне активно докупают продукты к столу и средний чек достигает своего максимума, а на такси они тратят больше всего ночью 1 января, когда разъезжаются по гостям или возвращаются домой из ресторанов.