Исследование ЮMoney: почти две трети родителей дают детям больше карманных денег, чем планировали

• Гибкость бюджетирования: 64% родителей периодически выдают детям деньги больше, чем обещали, а 28% делают это часто, что свидетельствует об отходе от жесткого финансового контроля в семьях.

• Смена формата: 43% родителей уже перешли на перевод карманных денег на детские банковские карты, заменяя традиционную выдачу наличных цифровыми инструментами.

• Ранний старт: 65% взрослых убеждены, что собственная банковская карта необходима ребенку уже в начальной школе для формирования базовых навыков финансовой грамотности.

Аналитики ЮMoney провели исследование и выяснили, как поколение альфа распоряжаются карманными деньгами.

 

Результаты опроса ЮMoney отражают тренд на постепенный отказ от традиционных наличных расчётов в пользу цифровых решений. Безусловно, кэш всё ещё популярен — 62% родителей выдают деньги «на руки», а 19% - пополняют копилку. Однако формат передачи средств стремительно эволюционирует: 43% респондентов переводят суммы на детскую банковскую карту, а 7% — на школьную карту.

 

Интересно, что этот переход решает важнейшую психологическую проблему — баланс между доверием и контролем. Если в прошлые десятилетия родителям приходилось требовать сдачу и бумажные чеки (сегодня так делают лишь 9% опрошенных), а также следить за тратами лично (11%), то современные финтех-решения позволяют действовать деликатнее. Аналитика показывает, что 26% родителей отслеживают траты ребёнка прямо в приложении своего банка. Это даёт детям ощущение полной свободы, а взрослым — спокойствие и прозрачную статистику.

 

«Мы наблюдаем качественный скачок в финансовой социализации детей. То, что 65% родителей считают необходимым завести карту ребенку уже в начальной школе (и лишь 22% откладывают это до старших классов), говорит о высоком уровне доверия к банковской инфраструктуре. Финтех-решения превратились из простого платежного инструмента в образовательный тренажер, где ребенок на практике учится управлять бюджетом, а аналитика помогает родителям вовремя дать нужный совет, не нарушая личных границ подростка», — говорит руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева.

Структура самих расходов также претерпевает изменения, становясь более сложной и многогранной. Ожидаемо, на вершине потребительской пирамиды остаются сладости, снеки и напитки — на них спускают бюджет 68% детей. 24% занимают расходы на транспорт. Ярким маркером цифровой эпохи стало появление новых категорий трат, которых просто не существовало у предыдущих поколений. Наряду с традиционными покупками игрушек (27%), походами в кино и парки (17%), кафе с друзьями (17%) и канцелярией (16%), уверенную долю рынка занимают видеоигры и внутриигровые покупки (16%). Еще 8% бюджета уходит на онлайн-подписки и электронные журналы, а 5% — на цифровые подарки. Это свидетельствует о том, что виртуальные активы для поколения альфа имеют такую же реальную ценность, как и физические товары.

 

Сама модель финансирования детских нужд демонстрирует удивительную адаптивность. Основная нагрузка традиционно ложится на родителей (63%), однако в формировании бюджета активно участвует и старшее поколение — бабушки и дедушки (14%). В финансовом выражении суммы варьируются: 27% выделяют до 500 рублей в неделю, а 28% — от 500 до 1000 рублей. При этом 17% родителей вообще не ведут строгий учет выданных средств.

 

При этом экономика детства гибка: 64% родителей дают детям больше денег, чем планировали, 28% делают это часто и только 8% — никогда.

Опрос проводился в сентябре 2026 года среди 1500 пользователей ЮMoney, имеющих детей школьного и дошкольного возраста. Гендерное распределение респондентов: 70% мужчин и 30% женщин. Возрастная структура: 35–44 года (38%), 45 лет и старше (31%), 25–34 года (18%), 18–24 года (12%). География исследования охватила ключевые регионы России: большинство опрошенных проживают в Москве (28%), Сибирском ФО (12%), Уральском ФО (11%), Северо-Западном ФО (10%) и Южном ФО (10%).