Исследование: россияне стали чаще покупать бумажные книги

Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» провел исследование потребительских привычек россиян и выяснил, что в 2026 году интерес к бумажным книгам и журналам заметно вырос. В опросе приняли участие 3000 россиян в возрасте от 18 до 65 лет из разных регионов страны. Результаты показали, что после активного перехода в цифровой формат жители России снова стали чаще покупать печатные издания, причем не только для себя, но и в качестве подарков.

По данным исследования, за последний год доля респондентов, регулярно покупающих бумажные книги, выросла с 29% до 43%.  

Средние расходы россиян на книги и журналы за год также увеличились. Если в прошлом году жители страны тратили на печатную продукцию в среднем 3400 рублей в год, то в этом показатель вырос до 6100 рублей. При этом подавляющее большинство участников исследования (68%) признались, что начали покупать книги чаще именно из-за желания отвлечься от постоянного использования гаджетов и социальных сетей.

Наиболее дорогой оказалась художественная литература. На нее приходится 34% всех трат на бумажные книги. Еще 22% составляют расходы на нон-фикшн и литературу по саморазвитию, 18% занимают детские книги, 15% приходится на подарочные и коллекционные издания, а 11% - на учебную и профессиональную литературу.

Среди журналов лидерами по расходам стали издания о психологии и образе жизни, на которые приходится 31% покупок. Далее следуют журналы о путешествиях и культуре (24%), деловые и экономические издания (19%), журналы о моде и красоте (16%) и научно-популярные издания (10%).

Аналитики также отметили рост интереса к книгам в качестве подарка. Если в 2025 году книги дарили 12% участников опроса, то в 2026 году этот показатель вырос до 23%. Еще 16% респондентов сообщили, что хотя бы один раз за последние 12 месяцев покупали подарочный сертификат в книжный магазин. Самыми активными покупателями бумажных книг оказались россияне в возрасте от 25 до 34 лет. На эту группу приходится 34% всех расходов на печатную литературу.  

Больше всего на книги и журналы тратят работники сферы культуры, на которых приходится 26% расходов среди всех профессиональных групп. На втором месте оказались сотрудники сферы образования с показателем 21%, а третью строчку заняли маркетологи, PR-специалисты и представители креативных индустрий, обеспечившие 16% расходов.

При этом каждый четвертый участник опроса сообщил, что хотя бы раз покупал книгу из-за красивого оформления, иллюстраций или ограниченного тиража. Особенно заметен этот тренд среди респондентов до 35 лет, которые активно делятся фотографиями домашних библиотек и книжных покупок в социальных сетях.