От подписки до покупки: почему россияне ищут одежду из сериалов по скриншотам и планируют отпуск по следам съемок
Главные тренды:
• Сериалы стали главными стилистами: 29% зрителей готовы потратить свыше 15 000 рублей на смену имиджа, покупку одежды или аксессуаров, чтобы походить на любимого экранного героя.
• Новые технологии шопинга: треть аудитории (33%) больше не ищет вещи по словесному описанию, а загружает скриншоты из фильмов напрямую в умный поиск маркетплейсов и оплачивает товары в пару кликов.
• Кинотуризм меняет географию поездок: 35% россиян корректируют отпускные маршруты под влиянием кинематографа. При этом живописные локации России (Териберка, Карелия) делят первое место по популярности с историческими столицами Европы (по 33%).
Если раньше моду диктовали глянцевые журналы, то в последнее время стимулом достать банковские карты стали фильмы и сериалы. Аналитики ЮMoney опросили более 1500 пользователей и выяснили, как экранная магия опустошает наши кошельки — и почему нам это даже нравится.
Плащ как у Тринити и стрижка как у Рейчел
По результатам опроса, 29% респондентов тратят средства на стрижку или окрашивание, чтобы походить на любимого персонажа. Четверть зрителей (25%) покупают книги, лёгшие в основу экранизаций. 18% инвестируют в предметы интерьера и декор, 17% приобретают символику (плакаты, фигурки). Ещё 11% отметили покупку одежды, а по 9% оплачивают курсы (чтобы перенять хобби героя) и парфюмерию.
Суммы таких эмоциональных покупок весьма показательны: 39% готовы отдать от 1000 до 5000 рублей, для 29% бюджет может превышать 15 000 рублей. Ещё 22% тратят до 1000 рублей, а 11% оставляют в магазинах от 5000 до 15 000 рублей.
Инструменты поиска желаемого технологичны: 33% загружают скриншоты прямо в поиск маркетплейсов, 28% ищут ответы в фанатских сообществах, 22% гуглят конкретные бренды. Оставшиеся 17% предпочитают держать образ в голове до следующего похода по магазинам.
Список картин, провоцирующих на шопинг, представляет собой эклектичный микс. Зрители черпают вдохновение как в советской классике («Москва слезам не верит», «Ирония судьбы»), так и в зарубежных хитах прошлых лет («Индиана Джонс», «Назад в будущее», «Матрица»). Сильнейшим триггером остаются культовые сериалы: «Друзья», «Секс в большом городе», «Твин Пикс», «Дикий ангел» и «Игра престолов».
Отечественный кинематограф не отстаёт: россияне активно реагируют на эстетику фильма «Брат», сериалов «Мажор» и «Камбэк», а также экранизации «Мастера и Маргариты». Огромный пласт транзакций стимулируют турецкие хиты («Клюквенный щербет», «Зимородок», «Постучись в мою дверь») и недавние мировые премьеры: «Белый лотос», «Уэнсдей», «Дом Gucci», «Очень странные дела» и «Анора».
Мотивация таких трат предельно прозрачна. 29% потребителей хотят быть в тренде на волне популярности проекта — например, примерить готический образ Уэнсдей или купить мерч с Демогоргоном. Четверть (25%) стремятся подражать конкретному персонажу: сделать легендарную причёску как у Рейчел, купить уютный свитер Данилы Багрова или строгий чёрный плащ как у Тринити. Ещё 25% отмечают, что покупают вещь просто потому, что она объективно хороша сама по себе, а сериал лишь удачно подсветил её в кадре.
Териберка вместо Парижа
Просмотры напрямую формируют туристические потоки. Хотя для половины опрошенных (50%) кино не влияет на выбор локации, 35% начинают планировать отдых иначе, а 15% уже реализовали такие поездки.
Любопытно, что вкусы россиян в кинотуризме разделились поровну. 33% зрителей захотели посетить исторические города Европы (Рим, Париж, Афины). Ровно столько же (33%) мечтают отправиться в живописные места России, популяризированные отечественными режиссёрами, — в суровую Териберку, мистическую Карелию или на Дальний Восток. Азиатский колорит, несмотря на громкую премьеру третьего сезона «Белого лотоса», снятого в Таиланде, привлёк 19% респондентов, а экзотические острова стали целью для 15% будущих путешественников.
Об опросе
Исследование проводилось в апреле-мае 2026 года среди более чем 1500 пользователей ЮMoney. Гендерное распределение составило 70% мужчин и 30% женщин. В возрастном срезе лидирует группа 35–44 лет (40%), далее следуют респонденты 25–34 лет (30%), старше 45 лет (19%) и молодёжь 18–24 лет (11%). География участников: Санкт-Петербург (23%), Москва (20%), Уральский федеральный округ (18%) и Приволжский федеральный округ (16%). Уровень ежемесячного дохода: 50–100 тысяч рублей (33%), до 50 тысяч (27%), 100–150 тысяч (18%) и свыше 150 тысяч рублей (7%). По типу занятости: 76% опрошенных работают по найму, 16% — фрилансеры, 8% — предприниматели.
Корпоративные новости
Инвестиции в недвижимость: как биржевые методы анализа помогают избегать ошибок и повышать доходность
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» (АО) представляет развернутый материал Председателя Совета директоров, Екатерины Авдеевой, о применении инструментов фондового рынка в сфере инвестиционной недвижимости.Вопреки распространённому мнению, методы фундаментального и технического анализа, успешно работающие на бирже, могут быть адаптированы для рынка жилой и коммерческой недвижимости – но с учётом его специфики: низкой ликвидности, локальности и запаздывания данных.
Как подчёркивают эксперты Аналитического центра Корпорации недвижимости «АСТОРИУС», системный подход к анализу р
Российский антитеррористический страховой пул (РАТСП) подтверждает приоритетные направления в структуре своего портфеля
В структуре портфеля Российского антитеррористического страхового пула (РАТСП) сохраняется преобладание объектов складской, логистической инфраструктуры, объекты торговли и недвижимости.Российский антитеррористический страховой пул РАТСП — объединение страховых и перестраховочных компаний для организации страховой защиты от различных рисков террористической направленности.
Созданный в 2001 г., РАТСП — это центр компетенций, обладающий уникальной экспертизой и реальным опытом урегулирования убытков по рискам «терроризм» и «диверсия», в состав которого вход
Экосистема Lime Credit Group представила годовой отчет за 2025 год
Группа компаний Lime Credit Group опубликовала годовой отчет за 2025 год, утвержденный Советом директоров МФК «Лайм-Займ» (материнская компания) на собрании в четверг, 4 июня. Документ содержит финансовые результаты, реализованные операционные проекты, итоги ESG-деятельности экосистемы.Структура годового отчета дополнена обзором рынков микрофинансирования и взыскания, перспективами развития финтех-экосистем, к которым относится Lime Credit Group, отчетом о рисках. Раздел «Инвесторам» стал обособленным, чтобы интересующиеся инвестиционными возможностями читатели отчета получили стру
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» расширяет программу лояльности стратегическим партнерством с сетью клиник «Реал»
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» (АО) объявляет о стратегическом партнерстве с сетью клиник антивозрастной и эстетической медицины европейского уровня «Реал». Соглашение, подписанное 30 апреля 2026 года, знаменует важный этап в развитии экосистемы лояльности «АСТОРИУС». Теперь клиенты Корпорации получают эксклюзивный доступ к премиальным медицинским услугам, а пациенты «Реал» – специальные привилегии от «АСТОРИУС».О партнере: «Реал» c – европейские стандарты красоты и здоровья
«Реал» – сеть клиник премиум-класса, объединяющая медицинские услуги, пластич
