Тренды зимнего туризма: эстетика Севера и домашний уют
Ключевые выводы:
• Прошедшей зимой из-за снегопадов и морозов россияне либо инвестировали в домашний комфорт, либо выбирали эстетику Севера и экотуризм.
• На рынке внутренних путешествий зафиксирован тренд на «бюджетную мобильность»: число покупок билетов на общественный транспорт выросло на 55%, а средний чек за бронирование гостиниц остался неизменным — на уровне 15 430 рублей.
• Горнолыжный туризм показал уверенный рост — 30% год к году, при этом абсолютным лидером по динамике стал алтайский курорт Манжерок с увеличением числа бронирований на 50%.
Прошедшая зима с затяжными снегопадами и аномальными морозами в ряде регионов скорректировала досуг и отдых россиян. Как отмечают аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса онлайн-бронирования жилья Суточно.ру, этой зимой граждане сделали ставку на контрасты — от тотального «ленивого» досуга до поиска уникальных впечатлений на краю страны.
Феномен ленивого досуга
По данным аналитиков ЮMoney, в декабре–феврале россияне особенно охотно оставались дома: затяжные морозы и снегопады сделали тёплый плед и домашние развлечения главным сценарием вечеров. На фоне холодной погоды сформировался устойчивый тренд на «ленивый» досуг — спрос на домашние форматы отдыха заметно вырос.
С 1 декабря 2025 года по 28 февраля 2026 года количество онлайн-заказов еды из кафе и ресторанов быстрого питания выросло на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Оборот заведений при этом увеличился на 31%, а средний чек подрос на 8%, достигнув 1267 рублей.
Россияне активно продлевали подписки на музыку, книги и фильмы — число таких оплат выросло на 30%, оборот сегмента увеличился на 44%, а средний чек вырос на 11% — до 306 рублей.
Интересно, что желание остаться дома привело и к росту интереса к творчеству. Спрос на товары для рукоделия и шитья увеличился на 25%, обеспечив рост оборота онлайн-площадок на 23% при стабильном среднем чеке в 4108 рублей (+2%).
Где отдыхали россияне: от мегаполисов до ледяных гротов
По данным аналитиков, спрос на путешествия внутри страны остаётся высоким, однако структура этого спроса меняется. Статистика платежей ЮMoney отражает тренд на бюджетную мобильность: число покупок билетов на регулярные автобусные рейсы выросло на 55%, оборот в этом сегменте взлетел на 84%, а средний чек составил 1025 рублей (+19%). Число бронирований гостиниц выросло на 13%, оборот увеличился на 13%, при этом средний чек не изменился и составил 15 430 рублей.
По данным Суточно.ру, главными точками притяжения этой зимой стали крупные мегаполисы — Москва, Санкт-Петербург и Казань. Сюда люди едут за культурным досугом, гастрономией и шопингом. Также высоким спросом пользовались Минск, Нижний Новгород, Краснодар, Ярославль, Калининград, Владимир, Рязань, Екатеринбург, Великий Устюг, Кострома и Великий Новгород. Чаще всего туристы отправлялись в эти города на три дня и выбирали для проживания студии и однокомнатные квартиры. Средняя ставка аренды этой зимой составила 5100 рублей за сутки (+16% за год), средние траты — 15 300 рублей.
Горы и эстетика Севера
Этой зимой у туристов заметно вырос интерес к горнолыжным курортам — спрос увеличился за год на 35%. Наибольшее число бронирований пришлось на Красную Поляну, Шерегеш, Кировск, Архыз, Домбай, Южно-Сахалинск («Горный воздух»), Терскол (Приэльбрусье), Белокуриху, Губаху и Хвалынск. Особой популярностью пользовался всесезонный курорт Манжерок — спрос на него увеличился за год на 55%.
В среднем туристы тратили на аренду на горнолыжных курортах около 35 000 рублей за поездку. Средняя продолжительность бронирований — пять дней.
Вместе с тем у россиян стал популярнее зимний экотуризм — спрос на него увеличился на 25%. Россияне готовы ехать в самые дальние уголки страны ради уникальных природных явлений. На Байкале туристов привлекают прозрачный лёд, подлёдный дайвинг и катание на хивусах. На Камчатке — контраст горячих термальных источников и сугробов, а также вертолётные экскурсии над Тихим океаном. В Териберке и Мурманске ищут северное сияние и пробуют зимний сёрфинг, а на Алтае и Валдае выбирают размеренный отдых в банях и катание на упряжках.
Примечательно, что для любования природой туристы всё чаще выбирают не привычные гостиницы (5–10 тыс. рублей в сутки), а атмосферные форматы проживания. Спрос на экодома и глэмпинги с панорамными окнами вырос за год на 25%, несмотря на более высокий ценник (7–15 тыс. рублей в сутки), что подтверждает готовность россиян платить за уникальный визуальный опыт и единение с природой.
Корпоративные новости
Долгосрочные инвестиции через платформы должны дополнить рынок капитала – АОИП для ОНРФР 2027 и 2028-2029
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (АОИП) приняла участие в общественных слушаниях проекта Основных направлений развития финансового рынка Российской Федерации на 2027 год и период 2028 и 2029 годов. Мероприятие прошло 8 октября в Финансовом университете при Правительстве РФ с участием представителей Банка России, ведущих профессиональных объединений финансового рынка и научных кругов. Позицию ассоциации озвучил советник директора АОИП по отраслевым связям Игорь Мальцев.Сегодня платформенное финансирование решает преимущественно краткосрочные задачи бизнеса. Цель предложений АОИП &n
Платформенный краудфандинг для НКО может стать отдельным трендом отрасли
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (АОИП) отмечает формирование нового значимого сегмента рынка – платформенного краудфандинга для некоммерческих организаций. По оценке ассоциации, работа с НКО способна стать отдельным трендом и драйвером развития краудфандинговых платформ за счёт притока новых авторов проектов, расширения аудитории и повышения общественной значимости инструмента.Подтверждением этого стал курс «Краудфандинг для НКО: запустите проект на Planeta.ru», организованный платформой – одним из основателей АОИП – совместно с Московским домом общественн
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» признана лучшим агентством недвижимости в сегменте элитной недвижимости на премии CREDO
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» стала победителем Международного конкурса в сфере недвижимости, строительства и ипотечного кредитования CREDO в номинации «Лучшее агентство недвижимости в сегменте элитной недвижимости». Торжественная церемония награждения прошла в рамках Международного жилищного конгресса – в Арабат Холле, в торжественной обстановке официального приёма, посвящённого подведению итогов XVIII Ежегодного международного конкурса.Премию вручили председателю Совета директоров Корпорации недвижимости «АСТОРИУС» Екатерине Авдеевой. В своём слове она поблагодарила организа
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» провела международную сессию в самом статусном зале Международного жилищного конгресса
В рамках Международного жилищного конгресса Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» провела международную дискуссионную площадку «Инвестиции в недвижимость: динамика, стимулы и барьеры на рынках ближнего зарубежья, БРИКС и Турции». Мероприятие прошло в зале Корпорации «АСТОРИУС» – самом статусном зале конгресса на 500 мест, где ранее выступали все хедлайнеры, включая депутата Госдумы, Николая Валуева.Сессия вызвала живой интерес. Спикеры рассказали о юрисдикциях то, что не пишут СМИ: только реальные цифры, факты и живые рекомендации. Это оказалось полезно девелоперам, которые задумываются о выходе
