Кошачья экономика: что владельцы покупают для своих питомцев
Ключевые тренды:
- Забота как базовая потребность: оборот ветеринарных услуг вырос на 54%, а зоотоваров – на 13% год к году.
- Миграция в онлайн: треть всех розничных покупок товаров для животных переместилась в интернет.
- Эмоциональные траты: россияне не экономят на развлечениях для питомцев — продажи игрушек для кошек растут быстрее, чем продажи кормов.
1 марта в России отмечался День кошек. Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили рынок зоотоваров и выяснили, что и как россияне покупают для своих питомцев.
Системная забота
По данным ЮKassa, в период с 1 по 23 февраля 2026 года оборот в категории зоотоваров вырос на 13%, число оплат — на 8%, средний чек — на 4% до 6 981 рубля.
Эксперты отмечают, что рынок товаров для животных остаётся одним из наиболее устойчивых сегментов потребительской экономики благодаря осознанному отношению владельцев к питомцам.
«В последние годы расходы на питомцев воспринимаются как базовая потребность, сопоставимая с заботой о членах семьи. В частности, если раньше кошку считали неприхотливым существом, то сегодня владельцы выстраивают для своих любимцев полноценную систему заботы — от сбалансированного рациона до регулярных визитов к ветеринару. Данные сегмента ветеринарных услуг наглядно это иллюстрируют: оборот здесь вырос на 54%, число оплат — на 35%, а средний чек — на 14% до 8 512 рублей», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Структура корзины
Данные «Чек Индекса» добавляют к этой картине важную деталь: владельцы кошек всё чаще выбирают не просто стандартные товары, но и премиальные линейки питания высокого качества, закупают товары большими партиями и расширяют набор регулярных покупок.
Интересно, что динамика покупок аксессуаров опережает покупки товаров первой необходимости, что говорит о приоритете эмоций при выборе и приобретении:
- Игрушки: число покупок выросло на 9%, средний чек составил 558 рублей (+8%).
- Наполнители: рост числа покупок на 4%, средний чек составил 1 215 рублей (+7%).
- Корма: количество покупок увеличилось на 3%, средний чек составил 904 рубля (+6%).
Эксперты отмечают, что в структуре продаж отчётливо видна тенденция замещения: растёт доля отечественных производителей и собственных торговых марок, особенно в сегменте кормов. Покупатели всё чаще находят российские премиальные линейки достойной альтернативой импортной продукции.
Цифровая миграция покупателя
Изменение потребительских привычек нашло отражение и в выборе каналов продаж. Аналитики «Чек Индекс» отмечают, что специализированные зоомагазины по-прежнему остаются основным местом приобретения товаров для животных, однако спрос постепенно смещается в сторону онлайн-покупок.
«Покупатели активно осваивают возможности многоканальной торговли, обращаясь к крупным торговым площадкам и специализированным веб-ресурсам в поисках выгодных предложений и оптимального ассортимента. Таким образом, доля электронной коммерции достигает трети общего объёма розничных покупок», — комментируют аналитики «Чек Индекс».
Корпоративные новости
Новиком, СоюзМаш и Русфонд передали современное оборудование Воронежской детской больнице
Банк Новиком (входит в холдинг «РТ-Финанс» Госкорпорации Ростех) совместно с Воронежским региональным отделением Союза машиностроителей России и благотворительным фондом помощи «Русфонд» передал современное оборудование Воронежской областной детской клинической больнице №1. Медицинское учреждение получило семь функциональных электрических кроватей для отделения реанимации и интенсивной терапии.Кровати позволяют регулировать расположение тела пациента для более комфортного проведения медицинских процедур. Помимо этого, они оснащены встроенной системой взвешивания, позволяющей медицинскому
BSS усиливает ДБО для физлиц: оплата цифровыми рублями по УИН, AI-консультант и единый стандарт QR-платежей
Обновление ДБО для розничных клиентов компании BSS направлено на повышение удобства клиентов, автоматизацию поддержки и дальнейшее развитие функционала Цифрового рубля Банка России.Компания BSS, лидер рынка ДБО и ведущий разработчик дистанционных и финансовых сервисов для физических лиц представила обновление своей платформы дистанционного обслуживания. В новой версии реализован ряд новых модулей: интеграция искусственного интеллекта в клиентский сервис, расширение платежных возможностей через QR-коды и развитие функционала цифрового рубля в соответствии с актуальными требованиями регулятора.
НОВИКОМ нарастил портфель корпоративных кредитов на 37%
Корпоративный кредитный портфель НОВИКОМа (входит в холдинг «РТ-Финанс» Госкорпорации Ростех) в 2025 году вырос на 37% и составил 715 млрд рублей. Этот показатель в три раза опережает среднюю динамику банковского сектора. Основными драйверами роста портфеля выступили предприятия химической промышленности, металлургии и крупные торговые компании, а лидером с долей в 17% стала добывающая промышленность.Традиционно значительную долю в кредитном портфеле НОВИКОМа занимают высокотехнологичные отрасли. Более 50% общего объема приходится на предприятия авиационной промышленности, машиностроения,
Краудфандинг выводит ментальное здоровье на цифровой уровень
Ассоциация операторов инвестиционных платформ представляет подборку инициатив в сфере психологической помощи и ментального благополучия, подготовленную на основе информации от краудфандинговой экосистемы Планета.ру. Эксперты отмечают растущий запрос общества на доступные и технологичные инструменты поддержки. Они создаются энтузиастами и выводятся в публичное поле с помощью механизмов коллективного финансирования.Анонимный бот для тех, кому нужно выговориться. Нижегородец Александр вместе с командой разработал Telegram-бота «Fastpsy». Это анонимный и бесплатный сервис, работающий
