Россияне рассказали, сколько тратят на Старый Новый год — исследование
Ключевые выводы исследования:
• Более 60% россиян ежегодно отмечают Старый Новый год, подтверждая его статус значимой семейной традиции.
• Основной бюджет на празднование у большинства (44%) составляет от 2000 до 5000 рублей, что говорит о рациональном подходе к тратам после основных новогодних каникул.
• Главными атрибутами праздника остаются традиционное семейное застолье (55%), просмотр новогодних передач (57%) и загадывание желания под бой курантов «по старому стилю» (39%).
• Платежные данные показывают, что россияне подходят к празднику экономно, но не отказываются от ключевых атрибутов — игристого вина и мандаринов, спрос на которые вырос.
Завершение длинных новогодних каникул не означает конец праздников для большинства россиян. Старый Новый год хоть и неофициальная дата, но остается важным событием для многих. Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование* и выяснили, как россияне отмечают Старый Новый год и сколько тратят на повторное празднование.
Как отмечают Старый Новый год
По результатам опроса, 61% россиян празднуют Старый Новый год ежегодно, а 9% — делают это иногда. Лишь 30% никогда не отмечают этот праздник.
Большинство респондентов (55%) проводят этот вечер в кругу семьи, 15% — с друзьями, а 13% — со своей второй половиной. Некоторые встречают Старый Новый год наедине с собой (11%) или с домашними животными (6%).
Культурный код праздника остается неизменным. В ночь с 13 на 14 января на столах россиян по-прежнему царят оливье и игристое (58% ответов), а главным развлечением служит просмотр новогодних фильмов и телешоу (57%). Интересно, что старинные традиции не только сохраняются, но и получают современное прочтение: 8% респондентов признались, что в этот вечер гадают или делают расклады на Таро. Среди других популярных занятий — зажигание бенгальских огней (18%) и, конечно, загадывание заветного желания (39%).
Сколько тратят на повторение праздника
После масштабных трат на Новый год бюджет на его «старую» версию россияне стараются сокращать. По результатам опроса, самые распространенные категории расходов — от 2000 до 3000 рублей (24%) и от 4000 до 5000 рублей (20%). Примечательно, что 11% опрошенных совсем не тратят на праздник, полагаясь на запасы, оставшиеся с 31 декабря. Это подчеркивает домашний и некоммерческий характер торжества.
По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в этом году перед Старым Новым годом вырос спрос на мандарины, игристое вино, красную икру и конфеты в коробках. Так, с 5 по 12 января 2026 года покупок мандаринов стало больше на 11%, чем за тот же период 2025 года, а средний чек снизился на 13% и составил 178 рублей (за 1 кг).
Число покупок игристого вина за указанный период выросло на 9% год к году, а средний чек составил 577 рублей (+7%). А число покупок красной икры подросло на 15%, при этом средняя цена стала на 8% ниже и достигла уровня 9 202 рублей за килограмм (или 920 рублей за 100 грамм). Количество покупок сладких наборов (конфет в коробках) — увеличилось на 6% год к году, средний чек составил 698 рублей (+8%).
«Старый Новый год — это не про погоню за подарками, а про эмоциональную точку в длинном праздничном цикле. Если в конце декабря пик трат приходится на непродовольственные товары, то к Старому Новому году активность смещается в продуктовый сегмент. При этом к повторному празднованию россияне подходят рационально: важен сам факт встречи с близкими и камерная атмосфера, а не размах и внешние атрибуты», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Об опросе
Опрос проводился в январе 2026 года среди более 1 500 пользователей ЮMoney. Из них 68% мужчин и 32% женщин. Большинство опрошенных (45%) от 31 до 45 лет, 33% - от 46 до 60 лет, 14% - от 15 до 30 лет, 8% - старше 60 лет. 25% респондентов проживают в Москве, 17% - в Санкт-Петербурге, 12% - в Приволжском ФО, по 10% - в Центральном ФО, Сибирском ФО и в Северо-Западном ФО.
Корпоративные новости
Активы НОВИКОМа за 2025 год выросли на 41,1%
НОВИКОМ (входит в холдинг «РТ-Финанс» – центр компетенций финансовых услуг Госкорпорации Ростех) опубликовал бухгалтерскую отчетность по РСБУ за 2025 год. Банк продолжает наращивать рыночные позиции по размеру совокупных активов и капитала. В частности, активы банка на 1 января 2026 года выросли на 41,1%, и составили 1 465,0 млрд рублей. Это позволило НОВИКОМу закрепиться в ТОП-15 российских финансовых организаций. Прибыль банка за отчетный период составила 26,5 млрд рублей.В 2025 году кредитные организации работали в условиях сохранения высокой ключевой ставки, что привело к охлаждению кредит
Осторожный рост инвестиций в бизнес - подведены итоги деятельности краудлендинговых платформ в декабре 2025 года
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (Ассоциация краудфандинга) проинформировала о результатах активности инвесторов в области финансирования предпринимателей через платформенный краудлендинг. По результатам обобщённого анализа данных, представленных цифровыми платформами, увеличился инвестиционный поток в бизнес-проекты, главным образом в сегменте МСП, с использованием долговых инструментов.Эксперты рынка связывают это с традиционной активностью инвесторов в конце делового сезона, ожиданием снижения ставок по банковским вкладам и началом «прощупывания» эффективности и уро
Забота о здоровье через цифровой краудфандинг
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (Ассоциация краудфандинга) обращает внимание, что коллективное финансирование социальных проектов в сфере здравоохранения являются одним из глобальных трендов использования краудфандинговых платформ авторами инициатив и их финансовыми донорами. По просьбе АОИП эксперты участника ассоциации – краудфандинговой экосистемы «Планета.ру» представили примеры таких кампаний.Ассоциация краудфандинга призывает к активному использованию цифровых краудфандинг-площадок для получения финансовой поддержки проектов в области заботы о здоровье.
Мероприятие, приу
Платёжные сервисы для пользователей инвестиционных платформ в фокусе внимания АОИП
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (Ассоциация краудфандинга) уделяет значительное внимание вопросам развития и регулирования платежных инструментов для предпринимателей, работающих на цифровых маркетплейсах - селлеров. Эти представители МСП-сегмента, в том числе, активно привлекающие средства инвесторов через цифровые финансовые платформы, часто сталкиваются с вызовами в сфере международных расчётов, что напрямую влияет на их потребность в финансировании и операционную эффективность.В фокусе работы АОИП — анализ регуляторных трендов и рыночных решений в области международных
