Аналитики выяснили, какие подарки россияне покупают на Новый год
Ключевые выводы исследования:
• Тренд предновогоднего шопинга: россияне стали чаще дарить впечатления вместо материальных подарков — спрос на фотосессии вырос на 64%, на массажные услуги — на 40%
• Подарочные сертификаты уходят в крайности: покупатели выбирают либо недорогие номиналы для повседневных категорий (косметика, текстиль — средний чек около 3000 рублей), либо премиальные предложения (путешествия — средний чек вырос до 44 402 рублей)
• Цифровой формат набирает обороты: продажи подписок на музыку, книги и фильмы увеличились на 28%, при этом средний чек остается демократичным — 307 рублей
• Аксессуары стали хитом сезона: продажи сумок, ремней и бижутерии выросли в 2,5 раза по сравнению с декабрем прошлого года
Аналитики финтех-компании ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор» проанализировали предновогодние покупки россиян с 1 по 14 декабря 2025 года и сравнили их с прошлогодними. Выяснилось, что в качестве подарков россияне все чаще выбирают персонализированные впечатления и цифровые сервисы.
Покупают не товары, а услуги
По данным аналитиков ЮMoney, сравнение покупательской активности с 1 по 14 декабря 2024 и 2025 годов показывает, что материальные подарки постепенно уступают место услугам и опыту.
Наиболее яркий пример — фотосессии. За первые две недели декабря спрос на бронирование фотостудий вырос на 64%. Интересно, что при таком росте популярности средний чек практически не изменился и составил 2235 рублей, что делает этот вид подарка доступным для широкой аудитории.
«Россияне стремятся дарить не предметы, а эмоции и возможности. Особенно это заметно в категории релакс-услуг — массажи и спа-процедуры теперь воспринимаются как способ проявить заботу о близких. Мы в ЮKassa видим, что только с 1 по 14 декабря количество онлайн-оплат массажных услуг увеличилось на 40%, а оборот салонов вырос на 88%. Средний чек при этом составил 7575 рублей, что на 35% выше прошлогоднего показателя. Схожая динамика наблюдается и в спа-индустрии: рост числа покупок сертификатов на 40%, увеличение оборота на 47%, средний чек — 6583 рубля», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Поляризация выбора: экономия или премиум
По данным ИТ-компании «Эвотор», к Новому году растет число покупок подарочных сертификатов. Из трендов — популярность сертификатов с невысоким номиналом для повседневных покупок и эксклюзивные предложения.
В категориях, связанных с базовыми потребностями, заметна тенденция к оптимизации расходов. Средняя стоимость подарочных карт в магазинах текстиля для дома с 1 по 14 декабря год к году снизилась на 5% до 3922 рублей, в косметических магазинах — на 8% до 2971 рубля. Продажи при этом выросли на 27% и 18% соответственно, что говорит о популярности формата при сознательном выборе более доступных номиналов.
Противоположная картина складывается в специализированных нишах. За первые две недели декабря средняя стоимость сертификатов в оптиках выросла на 47% до 8178 рублей, а в турагентствах — более чем в 2,5 раза, достигнув 44 402 рублей. Число покупок выросло на 5% и 3% соответственно. Это показывает, что россияне готовы инвестировать в подарки, которые воспринимаются как долгосрочная ценность — здоровье или путешествия.
Классика в новом прочтении
Традиционные категории тоже не остались без внимания покупателей. Аксессуары — сумки, ремни, бижутерия — за отчетный период показали двукратный рост как по числу покупок, так и по обороту. По данным ЮKassa, средний чек составил 9359 рублей, снизившись всего на 6%, что говорит о стабильности ценовых предпочтений в этом сегменте.
Бытовая электроника сохраняет позиции одного из самых популярных подарков. Продажи смартфонов, наушников, фенов и пылесосов выросли на 11%, оборот — на 17%. Средний чек увеличился на 5% до 16 881 рубля.
Технологии в подарочной упаковке
Цифровая трансформация затронула и сферу подарков. Если раньше подписка на онлайн-сервис воспринималась как что-то эфемерное, то сейчас аналитика ЮMoney показывает формирование устойчивого спроса на цифровые подарки. С 1 по 14 декабря продажи подписок на музыку, книги и фильмы выросли на 28% относительно года ранее, а оборот увеличился на 47%. Примечательно, что средний чек в этой категории вырос на 13% до 307 рублей — при своей доступности цифровые подарки позволяют одарить сразу нескольких человек, не выходя за рамки бюджета.
Эксперты прогнозируют, что тренд на персонализацию подарков и цифровизацию будет усиливаться. В ближайшие годы рынок может столкнуться с дальнейшим ростом спроса на гибридные форматы — когда материальный подарок дополняется цифровым сервисом или опытом.
Корпоративные новости
Долгосрочные инвестиции через платформы должны дополнить рынок капитала – АОИП для ОНРФР 2027 и 2028-2029
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (АОИП) приняла участие в общественных слушаниях проекта Основных направлений развития финансового рынка Российской Федерации на 2027 год и период 2028 и 2029 годов. Мероприятие прошло 8 октября в Финансовом университете при Правительстве РФ с участием представителей Банка России, ведущих профессиональных объединений финансового рынка и научных кругов. Позицию ассоциации озвучил советник директора АОИП по отраслевым связям Игорь Мальцев.Сегодня платформенное финансирование решает преимущественно краткосрочные задачи бизнеса. Цель предложений АОИП &n
Платформенный краудфандинг для НКО может стать отдельным трендом отрасли
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (АОИП) отмечает формирование нового значимого сегмента рынка – платформенного краудфандинга для некоммерческих организаций. По оценке ассоциации, работа с НКО способна стать отдельным трендом и драйвером развития краудфандинговых платформ за счёт притока новых авторов проектов, расширения аудитории и повышения общественной значимости инструмента.Подтверждением этого стал курс «Краудфандинг для НКО: запустите проект на Planeta.ru», организованный платформой – одним из основателей АОИП – совместно с Московским домом общественн
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» признана лучшим агентством недвижимости в сегменте элитной недвижимости на премии CREDO
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» стала победителем Международного конкурса в сфере недвижимости, строительства и ипотечного кредитования CREDO в номинации «Лучшее агентство недвижимости в сегменте элитной недвижимости». Торжественная церемония награждения прошла в рамках Международного жилищного конгресса – в Арабат Холле, в торжественной обстановке официального приёма, посвящённого подведению итогов XVIII Ежегодного международного конкурса.Премию вручили председателю Совета директоров Корпорации недвижимости «АСТОРИУС» Екатерине Авдеевой. В своём слове она поблагодарила организа
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» провела международную сессию в самом статусном зале Международного жилищного конгресса
В рамках Международного жилищного конгресса Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» провела международную дискуссионную площадку «Инвестиции в недвижимость: динамика, стимулы и барьеры на рынках ближнего зарубежья, БРИКС и Турции». Мероприятие прошло в зале Корпорации «АСТОРИУС» – самом статусном зале конгресса на 500 мест, где ранее выступали все хедлайнеры, включая депутата Госдумы, Николая Валуева.Сессия вызвала живой интерес. Спикеры рассказали о юрисдикциях то, что не пишут СМИ: только реальные цифры, факты и живые рекомендации. Это оказалось полезно девелоперам, которые задумываются о выходе
