Россияне назвали лучшие города для шопинга
Ключевые выводы:
• Нижний Новгород – лидер роста. С 27 октября по 16 ноября совокупное число покупок в Нижнем Новгороде выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот — на 97%.
• У каждого города свой спрос. Аналитика платежей показала уникальные потребительские корзины: в Нижнем Новгороде в топе автозапчасти и косметика, во Владивостоке — образовательные курсы и БАДы, а в Москве — услуги химчистки.
• Бюджет на шопинг. Почти половина россиян (48%) старается уложить траты на один поход по магазинам в сумму до 5 000 рублей.
Сервис «Работа.ру» и аналитики финтех-компании ЮMoney в период ноябрьских распродаж провели исследование и узнали, в каких городах россияне предпочитают устраивать шопинг. В исследовании приняли участие более 3 200 пользователей сервиса «Работа.ру» из всех регионов России.
Выяснилось, что безусловную любовь к шопингу питают лишь 9% респондентов, а 2% предпочитают делать это только в компании семьи или друзей, 3% — только во время распродаж. Большинство же (40%) отправляются за покупками по настроению, а почти треть (31%) и вовсе не любят этот процесс. При этом 15% опрошенных полностью перешли в онлайн, отказавшись от походов по магазинам.
Столицы в умах, регионы — в чеках
На вопрос о том, какие города России лучше всего подходят для шопинга, ответы оказались предсказуемыми. Абсолютными лидерами в сознании потребителей остаются Москва (63%) и Санкт-Петербург (42%). Их привлекательность, по мнению опрошенных, объясняется просто: огромное количество торговых центров и бутиков (63%), частые распродажи (29%), присутствие большинства мировых (22%) и локальных (18%) брендов, а также секонд-хендов и ресейл-платформ (13%).
В топ-5 также вошли Казань (19%), Екатеринбург (15%), а за ними — Краснодар, Нижний Новгород и Сочи (по 12%). Калининград и Владивосток были отмечены 11% респондентов, а Новосибирск — 10%.
Однако, как показывают платёжные данные ЮMoney, реальная картина покупательской активности в период ноябрьских распродаж оказалась куда более интригующей.
По-настоящему удивил Нижний Новгород, где с 27 октября по 16 ноября совокупное число покупок выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот — на 97%. На втором месте по динамике оказался Владивосток: количество покупок там увеличилось на 49%, а оборот — на 23%. Москва, несмотря на свой столичный статус, заняла лишь третье место с ростом числа транзакций на 28%. Замыкают пятёрку лидеров Казань (+27%) и Екатеринбург (+10%).
Что покупают в городах-лидерах
Интересно, что потребительские корзины в этих городах кардинально различаются, отражая уникальные запросы жителей.
Так, в Нижнем Новгороде в период с 26 октября по 16 ноября 2025 года относительно прошлого года драйверами роста стали автомобильные запчасти (число покупок +88%) и косметика (+89%). Во Владивостоке в период распродаж наблюдался всплеск интереса к саморазвитию и здоровью: число покупок БАДов выросло вдвое, а оплаты образовательных курсов — в три раза. Москвичи же использовали скидки для решения бытовых вопросов — например, спрос на услуги химчисток вырос на треть (29%), а средний чек в этой категории подскочил на 33% до 8 739 рублей.
«В пятёрке лучших городов для шопинга по росту числа покупок на распродажах — Нижний Новгород, Владивосток, Москва, Казань и Екатеринбург. Мы видим, что в этом году локомотивом роста потребительской активности стали регионы. При этом потребительские корзины в городах-лидерах заметно отличаются, что говорит о формировании уникальных моделей спроса. Если в Нижнем Новгороде фокус смещён на товары для дома и личного пользования, то во Владивостоке мы наблюдаем чёткий тренд на саморазвитие и заботу о здоровье. Москва же подтверждает свой статус мегаполиса, где жители активно инвестируют в свободное время. Такая картина показывает, что распродажи для россиян — это не хаотичные траты, а возможность рационально и выгодно закрыть свои специфические потребности, которые в каждом крупном городе свои», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова.
В целом самой популярной категорией товаров во время шопинга остаётся одежда и обувь — её покупают 56% респондентов. Косметику и уходовые средства покупают 8% опрошенных. Технику выбирают 6% покупателей, а предметы для хобби — 5%. Аксессуары составляют 3% покупок, а предметы для интерьера — 1%.
Что касается бюджета, то почти половина россиян (48%) стараются не выходить за рамки 5 000 рублей за один поход по магазинам, ещё 20% укладываются в сумму до 7 000 рублей. Потратить свыше 20 000 рублей за раз готовы лишь 4% покупателей.
Корпоративные новости
Долгосрочные инвестиции через платформы должны дополнить рынок капитала – АОИП для ОНРФР 2027 и 2028-2029
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (АОИП) приняла участие в общественных слушаниях проекта Основных направлений развития финансового рынка Российской Федерации на 2027 год и период 2028 и 2029 годов. Мероприятие прошло 8 октября в Финансовом университете при Правительстве РФ с участием представителей Банка России, ведущих профессиональных объединений финансового рынка и научных кругов. Позицию ассоциации озвучил советник директора АОИП по отраслевым связям Игорь Мальцев.Сегодня платформенное финансирование решает преимущественно краткосрочные задачи бизнеса. Цель предложений АОИП &n
Платформенный краудфандинг для НКО может стать отдельным трендом отрасли
Ассоциация операторов инвестиционных платформ (АОИП) отмечает формирование нового значимого сегмента рынка – платформенного краудфандинга для некоммерческих организаций. По оценке ассоциации, работа с НКО способна стать отдельным трендом и драйвером развития краудфандинговых платформ за счёт притока новых авторов проектов, расширения аудитории и повышения общественной значимости инструмента.Подтверждением этого стал курс «Краудфандинг для НКО: запустите проект на Planeta.ru», организованный платформой – одним из основателей АОИП – совместно с Московским домом общественн
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» признана лучшим агентством недвижимости в сегменте элитной недвижимости на премии CREDO
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» стала победителем Международного конкурса в сфере недвижимости, строительства и ипотечного кредитования CREDO в номинации «Лучшее агентство недвижимости в сегменте элитной недвижимости». Торжественная церемония награждения прошла в рамках Международного жилищного конгресса – в Арабат Холле, в торжественной обстановке официального приёма, посвящённого подведению итогов XVIII Ежегодного международного конкурса.Премию вручили председателю Совета директоров Корпорации недвижимости «АСТОРИУС» Екатерине Авдеевой. В своём слове она поблагодарила организа
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» провела международную сессию в самом статусном зале Международного жилищного конгресса
В рамках Международного жилищного конгресса Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» провела международную дискуссионную площадку «Инвестиции в недвижимость: динамика, стимулы и барьеры на рынках ближнего зарубежья, БРИКС и Турции». Мероприятие прошло в зале Корпорации «АСТОРИУС» – самом статусном зале конгресса на 500 мест, где ранее выступали все хедлайнеры, включая депутата Госдумы, Николая Валуева.Сессия вызвала живой интерес. Спикеры рассказали о юрисдикциях то, что не пишут СМИ: только реальные цифры, факты и живые рекомендации. Это оказалось полезно девелоперам, которые задумываются о выходе
