Исследование «Выберу.ру»: как зумеры превращают дачные огороды в пинтерест-проекты
Аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» провели исследование среди 2,5 тыс. россиян в возрасте от 18 до 65 лет, чтобы понять, как разные поколения относятся к обустройству дач и загородных участков.
Этим летом в соцсетях стал популярным новый тренд: ролики, где пользователи показывают трансформацию старых дач в стильные загородные пространства. Формат быстро превратился в вирусный челлендж — от покраски фасадов и установки уличной мебели до создания дизайнерских интерьеров и тщательного ландшафтного дизайна.
Результаты исследования «Выберу.ру» показали, что представители поколения X и бэби-бумеры воспринимают дачу прежде всего как хозяйственный объект. Для них главной задачей остается огород: 72% опрошенных отметили, что дача нужна для выращивания овощей и фруктов. При этом около 30% респондентов за последние несколько лет не выходили за пределы участка, занимаясь исключительно хозяйством.
Средний сезонный бюджет этой группы опрошенных не превышает 100 тыс. рублей. Среди них 24% тратят до 50 тыс. рублей за сезон, 48% — от 50 до 100 тыс. рублей, а 28% выделяют более 100 тыс. рублей. Значительная часть расходов приходится на оборудование теплиц и приобретение садового инвентаря.
Миллениалы чаще видят в даче пространство для отдыха и уединения. 58% опрошенных признались, что покупают или обустраивают загородные дома ради смены обстановки и создания удобного места для встреч с друзьями и близкими. Если они занимаются огородом, то скорее для удовольствия или экспериментов. Среди миллениалов 31% тратят на обустройство дачных участков до 100 тыс. рублей за сезон, 46% — от 100 до 150 тыс. рублей, а 23% выделяют более 150 тыс. рублей. Чаще их интересует восстановление старого строения, чем строительство нового.
Зумеры проявляют наибольшую активность в вопросе эстетики и визуальной привлекательности. Так, 67% опрошенных стремятся превратить дачу в «доску из пинтерест» в определенной эстетике коттеджкор –– стиль, который романтизирует сельскую жизнь. Строительство и благоустройство воспринимаются ими как публичный проект, рассчитанный на просмотры и вовлеченность аудитории. Средний сезонный бюджет зумеров: 12% тратят до 100 тыс. рублей, 47% — от 100 до 200 тыс. рублей, а 41% выделяют на обустройство дач более 200 тыс. рублей. Они вкладывают средства в дизайнерскую мебель, декор и нестандартные решения для интерьера и ландшафта и даже стилизованную дачную одежду.
Исследование показало, что среди зумеров только десятая часть (9%) имеет собственные участки, более половины (54%) только планируют покупку, а 37% занимаются преобразованием родительских владений.
«Представители старшего поколения рассматривают загородную недвижимость как функциональный объект для ведения приусадебного хозяйства, преимущественно сосредотачиваясь на огороде. Миллениалы оценивают дачу прежде всего с точки зрения рекреационного потенциала, используя ее для отдыха. Поколение зумеров чаще всего рассматривает участок как платформу для реализации лайфстайл-проектов, где главным фактором выступают возможности создания цифрового контента. Их «идеальное пространство» может включать занятия йогой на лужайке, выращивание декоративных растений, организацию эстетичных чаепитий, катание на велосипеде и летние заплывы на сапах. Эти различия в подходах отражаются как на уровне расходов, так и на приоритетах в обустройстве участков», –– говорит Анна Романенко, директор департамента коммуникационной политики финансового маркетплейса «Выберу.ру».
Корпоративные новости
Инвестиции в недвижимость: как биржевые методы анализа помогают избегать ошибок и повышать доходность
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» (АО) представляет развернутый материал Председателя Совета директоров, Екатерины Авдеевой, о применении инструментов фондового рынка в сфере инвестиционной недвижимости.Вопреки распространённому мнению, методы фундаментального и технического анализа, успешно работающие на бирже, могут быть адаптированы для рынка жилой и коммерческой недвижимости – но с учётом его специфики: низкой ликвидности, локальности и запаздывания данных.
Как подчёркивают эксперты Аналитического центра Корпорации недвижимости «АСТОРИУС», системный подход к анализу р
Российский антитеррористический страховой пул (РАТСП) подтверждает приоритетные направления в структуре своего портфеля
В структуре портфеля Российского антитеррористического страхового пула (РАТСП) сохраняется преобладание объектов складской, логистической инфраструктуры, объекты торговли и недвижимости.Российский антитеррористический страховой пул РАТСП — объединение страховых и перестраховочных компаний для организации страховой защиты от различных рисков террористической направленности.
Созданный в 2001 г., РАТСП — это центр компетенций, обладающий уникальной экспертизой и реальным опытом урегулирования убытков по рискам «терроризм» и «диверсия», в состав которого вход
Экосистема Lime Credit Group представила годовой отчет за 2025 год
Группа компаний Lime Credit Group опубликовала годовой отчет за 2025 год, утвержденный Советом директоров МФК «Лайм-Займ» (материнская компания) на собрании в четверг, 4 июня. Документ содержит финансовые результаты, реализованные операционные проекты, итоги ESG-деятельности экосистемы.Структура годового отчета дополнена обзором рынков микрофинансирования и взыскания, перспективами развития финтех-экосистем, к которым относится Lime Credit Group, отчетом о рисках. Раздел «Инвесторам» стал обособленным, чтобы интересующиеся инвестиционными возможностями читатели отчета получили стру
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» расширяет программу лояльности стратегическим партнерством с сетью клиник «Реал»
Корпорация недвижимости «АСТОРИУС» (АО) объявляет о стратегическом партнерстве с сетью клиник антивозрастной и эстетической медицины европейского уровня «Реал». Соглашение, подписанное 30 апреля 2026 года, знаменует важный этап в развитии экосистемы лояльности «АСТОРИУС». Теперь клиенты Корпорации получают эксклюзивный доступ к премиальным медицинским услугам, а пациенты «Реал» – специальные привилегии от «АСТОРИУС».О партнере: «Реал» c – европейские стандарты красоты и здоровья
«Реал» – сеть клиник премиум-класса, объединяющая медицинские услуги, пластич
