Россияне теряют интерес к эзотерике

Выручка селлеров «магической» атрибутики упала на 40%.

Продажи эзотерических товаров на маркетплейсах этим летом сократились на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Особенно упал интерес к книгам об эзотерике (их заказывают похорошочти вдвое реже), картам таро (покупки снизились на 46%), рунам для гадания (-43%) и оберегам (-40%).

Эти данные приводят специалисты сервиса по аналитике продаж на маркетплейсах Moneyplace (входит в экосистему для бизнеса Контур).

«С 15 июня по 15 августа текущего года на двух крупнейших маркетплейсах было продано 168 тысяч товаров, связанных с эзотерикой, — это наполовину меньше, чем в том же периоде годом ранее. Выручка продавцов таких товаров сократилась на 40,12%: со 172,8 млн рублей в июне-августе 2024 года до 103,5 млн рублей в эти же месяцы 2025 года», — сообщила аналитик Moneyplace Анастасия Романова.

На 31% снизились продажи гримуаров: книг, где описаны различные заклинания и инструкции по обрядам и ритуалам. Кристаллы и свечи необычной формы, которые используются в эзотерике, стали менее востребованы на 27%.

Средний чек за эзотерические товары на маркетплейсах этим летом составил 574 рублей, что на 11,24% выше, чем в июне-августе 2024 года. Тогда подобные предметы чаще всего приобретались за 516 рублей.