Для путешествий по стране треть россиян выбирают Москву и Московскую область

В топ самых популярных регионов для внутреннего туризма вошли Москва, Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область. По направлениям для выездного туризма лидируют Дубай, Пхукет, Стамбул, Ереван и Бангкок

СберИндекс и сервис для планирования путешествий OneTwoTrip подвели туристические итоги 2024 года и I квартала текущего года. Оказалось, что россияне стали путешествовать чаще, но при этом сократили свои расходы в поездках.

Внутренний туризм

По оценке СберИндекса, количество внутренних туристов за 2024 год выросло на 3% по сравнению с предыдущим годом, до 42,2 млн человек. В I квартале 2025-го рост г/г продолжился и составил 4%. Максимальное число туристов было в июле и августе 2024-го.

Герман Барг, председатель Московского банка Сбербанка:

«По итогам I квартала этого года топ-5 самых популярных регионов для туристов возглавляют Москва (19,8% от общего турпотока по стране) и Московская область (11%), далее следуют Санкт-Петербург (5,9%), Краснодарский край (4,2%) и Республика Татарстан (2,8%). Любопытно, что даже в невысокий сезон (с января по апрель и с октября по декабрь) приоритеты туристов почти не меняются: люди выбирают те же самые направления, что и летом».

Туристы при поездках по России стали больше экономить – тенденция усилилась в I квартале 2025 года. Номинальный прирост туристских расходов за 2024 год (+7%) сложился за счёт роста количества туристов (+3%) и трат на одного туриста (+4,3%). Реальные расходы на одного туриста снизились (с учётом инфляции) на 4,7% за 2024 год и на 12% за I квартал 2025-го.

В путешествиях средний турист большую часть расходов тратит на отдых в кафе и ресторанах и покупки в продуктовых магазинах: 51 % в 2024 году и 50% в I квартале 2025 года.

Продолжительность поездок по забронированным авиабилетам в городах России у клиентов OneTwoTrip увеличилась с 5,6 дня до 5,8 дня по итогам года. При этом в I квартале 2025 года существенно снизилась на 1,5 дня и составила 3,4 дня.

Как показало исследование, российские туристы не склонны готовиться к внутрироссийским поездкам заранее. Лишь каждый седьмой путешественник бронирует отели и билеты более чем за 30 дней до поездки. При этом летний отдых чаще планируют заранее: доля ж/д билетов, приобретённых максимум за 7 дней до путёвки за 2024 год, составила 54%, а за I квартал 2025 года 71%.

В 2024 году и в I квартале 2025-го наибольшая часть (67% и 71% соответственно) путешественников отправлялись в туристические или деловые поездки в одиночку, четверть ― вдвоём, остальные — компаниями по 3 и более человек.

В I квартале 2025 года наблюдается незначительный рост доли бронирований в более высокой звёздности отелей. Так, если в I квартале 2024 года самыми популярными были «трёхзвездочные» и «четырехзвёздочные» гостиницы, то в I квартале 2025 года доля «четырехзвёздочных» стала самой массовой. 99,2% путешественников при авиаперелетах пользуются экономклассом. Тарифы «Сидячий» и «Плацкарт» составляют 76% заказов.

Дарья Цыплакова, управляющий директор, руководитель лаборатории СберИндекс:

«Рост внутреннего туризма — позитивный сигнал, но динамика расходов на одного туриста (-4,7% за 2024 год и -12% за I кв. 2025-го) с учётом инфляции говорит о стремлении потребителей к экономии. На этом фоне растут как расходы на развлечения и спорт, так и продолжительность поездок: то есть российские туристы готовы экономить, но не на эмоциях и впечатлениях».

Выездной туризм

По данным исследования, россияне стали чаще отдыхать за границей: в 2024 году за рубеж выезжал каждый пятый, а в I квартале 2025-го уже каждый четвертый. Доля зарубежных поездок по авиабронированиям растёт: в 2024 году на 3,5 п.п., до 21,6%, и в I квартале 2025 года на 4,8 п.п., до 26,1.

Наибольший прирост доли авиазаказов за 2024 г демонстрируют: Дубай, Сеул и Баку. В I квартале 2025-го Дубай продолжил удерживать свои позиции, и значительный рост, в 1,6 раза, показала Алматы. Одновременно заметен тренд на снижение интереса к традиционно популярным направлениям, таким как Стамбул, Ереван.

Изменились приоритеты путешественников с детьми, которые всё чаще предпочитают Азию для семейного отдыха. Стабильный рост спроса как в целом за 2024 год, так и за I квартал 2025-го показывает Бали.  Это может свидетельствовать о росте доли туристов, готовых платить за эмоции.

Несмотря на увеличение средней длительности рейсов (из-за возросшего спроса на азиатские направления), инфляцию и рост цен на топливо, средняя стоимость авиабилета в одну сторону за границу растёт умеренно: за 2024 год на 8,8% (с 18 200 до 19 800 рублей), а за I квартал 2025 года на 15% (с 20 000 до 23 000 рублей).

А вот средняя стоимость ночи в зарубежных отелях увеличилась сильнее — за 2024 год на 23% — и достигла 16 000 рублей. А за I квартал 2025 года на 30% (с 15 000 до 18 000 рублей). Во многом это объясняется тем, что путешественники выбирают более дорогие варианты, чем в 2023 году.

В 2024 году, по данным о глубине бронирования авиабилетов за границу, наблюдается небольшое снижение доли спонтанных бронирований, которое частично компенсируется заметным ростом долгосрочного планирования на год. Но в I квартале 2025-го доля спонтанных покупок опять выросла на 2 п.п., до 49,5%.

Несмотря на существенный рост бизнес-класса на 43% в 2024 году и в 2 раза в I квартале 2025 года (с 0,8% до 2,3%), снижение доли перелётов экономклассом несущественное. Подавляющее большинство российских туристов (98%) продолжает отдавать предпочтение бюджетным вариантам перелетов за рубеж.

Средняя продолжительность отдыха за границей меняется незначительно. Продолжительность авиапутешествий за границу в 2024 году выросла на 0,5 дня, до 12,4 дней, а в 1 кв. 2025-го снизилась на 0,3 дня, до 11,2 дней.  Россияне всё больше предпочитают пляжный отдых в Азии и стараются продлить его.