Эксперты АОИП рекомендуют использовать краудфандинг для маркетинга товаров и услуги

По итогам анализа краудфандинговых кампаний, проведённых в первом полугодии 2026 года в странах Юго-Восточной Азии, эксперты Ассоциации операторов инвестиционных платформ (АОИП) подтвердили тренд: краудфандинг становится не только способом сбора средств, но и эффективным инструментом проверки рыночного спроса и организации предзаказов.

На основе этого опыта АОИП рекомендует российским авторам проектов активно использовать данный механизм для тестирования новых продуктов перед запуском серийного производства.

В фокусе исследования оказались пять наиболее показательных кампаний на международной платформе Kickstarter и малазийской краудфандинговой платформе Mystartr: ALCADUS (Малайзия) – часовой бренд собрал S$142 806 при цели S$13 000, превысив план в 11 раз. PAWSUM Pets (Сингапур) – коллекционная карточная игра с производством, завершённым к моменту кампании, собрала S$52 611 при цели S$6 512 (808%). Deep Ring (Сингапур) – носимое устройство health-tech – собрало S$9 446 при цели S$5 000 (189%). Yolloo Smart eSIM (Сингапур) – цифровой туристический сервис – завершился с результатом 100,1% от цели. False Summits (Малайзия) – документальный фильм – на локальной платформе Mystartr собрал RM21 590 при цели RM20 000 (107%).

Российские предприниматели через краудфандинговые платформы могут: тестировать новые продукты на реальных покупателях без риска масштабных инвестиций в производство; собирать обратную связь от первых клиентов для доработки продукта до выхода на массовый рынок; использовать предзаказы для финансирования первой партии товара, снижая зависимость от кредитов; выходить на международную аудиторию через глобальные платформы или работать через локальные площадки для привлечения региональных инвесторов.

Как показывает международный опыт, краудфандинг особенно актуален для проектов в сегментах потребительской электроники, гаджетов, уникальных товаров и инновационных сервисов, где важно подтвердить спрос до запуска массового производства.

Директор АОИП Кирилл Косминский отметил: «Краудфандинг – это доступный и прозрачный способ проверить, готов ли рынок платить за ваш продукт, и получить деньги на его производство. Успешные примеры из Юго-Восточной Азии показывают, что механизм работает для самых разных товаров. Мы призываем российских предпринимателей активнее использовать этот инструмент для минимизации рисков, формирования лояльной аудитории и выхода на новые рынки».

АОИП продолжит мониторинг международных практик краудфандинга и будет способствовать популяризации этого инструмента среди российских предпринимателей и стартапов.